进四出六，就是做生意要为合作伙伴，顾客着想，利不可占尽。让合作伙伴获利，他就会长期和你合作，自己一人占尽利益，将没有长期合作。为比人着想，别人发展好了，自然也会照顾你的生意。这就是一分钱的利可以撑死人，一毛钱的利饿死人的道理。

“进四出六”其实是义乌土话“出六居四”，做生意多给别人一些，要先想别人（利他经营），超越顾客的期待，让顾客占点便宜，别人才会更愿意和你做生意，生意才会越做越好。虽然现在义乌人早已不从事“鸡毛换糖”，但无论做生意还是办企业，都延续了这一价值观。这实际上也是义乌能发展得越来越好的深层原因。